A nova marca é mais limpa e moderna, atualizada e alinhada com o estilo visual das grandes marcas, que buscam na simplicidade uma comunicação mais clara e direta com seus clientes e consumidores. O novo posicionamento da Schuh Alimentos deixa claro um princípio praticado em toda existência, a qualidade. Fundamental em tudo que a empresa faz, nas marcas que distribui, no recebimento, no atendimento ao cliente supermercadista, na entrega às lojas e supermercados, até chegar ao consumidor final. A utilização da palavra "tudo" amplia a atuação da empresa, mostrando sutilmente que a empresa não distribui apenas alimentos, mas muitos outros produtos e marcas.